Наступило долгожданное воскресенье. вы заранее договорились о встрече с друзьями и с удовольствием думаете о предстоящем отдыхе. дважды за утро звонит телефон. первый звонок от приятеля, предлагающего вам участвовать в выездном семинаре по компьютерному программированию. темы семинара интересные. кроме того, в программу включены игры на свежем воздухе и даже небольшая экскурсия. обучение бесплатное, но дорога, проживание и питание обойдется в сумму, которая значительноуменьшит ваши сбережения. потом к телефону вас зовет мама. звонят ее знакомые, которые предлагают вам в ремонте их дачи. они могут заехать за вами на машине, а вечером обратно. выпроведете день на свежем воздухе, поработаете, полакомитесь шашлыком и даже получите деньги за вашу работу (на этом настаивают знакомые). причем речь идет о той же сумме, которую нужно потратить,если вы решите поехать на семинар. что же вам выбрать? есть о чем подумать! 1. перечислите альтернативные варианты вашего выбора: a. b. 2. проанализируйте выгоды и издержки каждого варианта.выгоды: издержки:

Определив цели рыночной деятельности и стратегии компании, директор по рекламе может перейти к определению конкретных , которые должна выполнить реклама. что может реклама цели рекламы должны быть как можно более конкретными, но чтобы сделать их такими, необходимо понять, что может реклама. большинство рекламных планов, конечно, направлено на то, чтобы побудить к действию потенциальных покупателей. реклама прямого действия, например, делает попытку побудить человека действовать немедленно. обычно это выражается в том, чтобы отправить по почте купон или выбрать номер телефона, чтобы заказать товар. однако лишь небольшой процент тех, кто видит рекламные объявления, действительно отреагирует немедленно. обычно требуется предпринять некоторые важные шаги для того, чтобы убедить покупателей сделать покупку. в связи с этим реклама немедленного действия преследует цель информировать, убеждать или напоминать своей аудитории о компании, товаре, услуге и любом рекламируемом предмете в течение длительного времени. реклама этого типа обычно используется розничными торговцами, изготовителями, банками, страховыми компаниями, службами и ассоциациями.