В поведении В высоких физических
В отпечатках пальцев
В творческих

политическое влияние сми осуществляется через воздействие на разум и чувства человека. в демократических государствах преобладает рациональная модель массовых коммуникаций, рассчитанная на убеждение людей с информации и аргументации, построенной в соответствии с законами логики. эта модель соответствует сложившемуся так типу менталитета и культуры людей. она предполагает состязательность различных сми в борьбе за внимание и доверие аудитории. в этих государствах запрещено законом использование сми для разжигания расовой, национальной, классовой и религиозной ненависти и вражды. однако и здесь различные политические силы широко заменяют методы эмоционального воздействия для пропаганды своих идей и ценностей. слово и зрительный образ большой силой эмоционального влияния на личность, которая может затмить рациональные доводы и аргументы. насыщая свои передачи эмоциональным содержанием, подавляющие разум человека, сми могут оказывать определяющее влияние на политическое поведение граждан. эта их способность особенно часто используется в периоды предвыборных кампаний, когда поддерживающие непопулярные политические силы сми с ярких частных фактов или фальшивок пытаются накалить эмоциональную атмосферу в обществе и блокировать рациональный выбор избирателей.

опыт показывает, что сми способны служить различным политическим целям: как просвещать людей, развивать у них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать и их компетентному участию в политике, обогащать личность, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать население, разжигать массовую ненависть и сеять недоверие и страх.

воздействие сми на политику осуществляется не только непосредственно через политические коммуникации, обеспечивающие участников политической жизни необходимой информацией и делающие возможными любые целенаправленные коллективные действия больших групп людей, но и в результате формирования самих субъектов политики.

как свидетельствуют специалисты, современные источники информации влияют на психику людей, способы восприятия и осмысления ими политических событий, а также их нравственные ценности, общественные и политические установки.

сми могут воздействовать на формирование политически значимых качеств граждан в прямо противоположных направлениях. в ряде стран мира они достаточно эффективно выполняют функции политического просвещения граждан, их объективного информирования о важнейших внутригосударственных международных событиях. однако достаточно часто сми используются в целях закрепления политического господства привилегированных общественных классов и групп. политические цели и итог такого рода деятельности сми – предотвращение массовых протестов против некомпетентных коррумпированных режимов, проводящих далекую от национальных интересов политику.

рассматривая влияние сми, можно выделить две его составляющие – информационно-коммуникационные технологии и профессиональные, редакционные методы. первая составляющая включает маркетинговые (pr-деятельность, информационный лоббизм и т.д.) и немаркетинговые (пропаганда, манипуляция, агитация, дезинформация) технологии. вторая – методы редактирования и издания материалов, профессиональные нормы медиа-компаний и субъективные характеристики сотрудников сми.

наиболее интересными для рассмотрения, по моему мнению, являются немаркетинговые технологии сми.

отход от применения технологии пропаганды в чистом виде и поворот к использованию различных методик убеждения с элементами пропаганды является одним их современных направлений эволюции технологий влияния.

по мнению специалистов существует четыре тенденции развития пропаганды в xx в.:

- активизация сферы пропагандистских демонстраций;

- формирование политического информирования через сми;

-интенсификации способа пропагандистского информацирования;

- и универсализация пропаганды.

манипулятивные технологии дополняют другие методы воздействия и пересекаются с ними. часто упоминаются следующие методы влияния на общество, используемые современными манипуляторами:

- информационными потоками;

- мифологическое манипулирование;

- психологические технологии;

- ценностно-эмоциональное манипулирование;

- применение механизма социального контроля;

- манипулирование рациональными, аргументами.