Напишите эссе на тему «язык рекламы»

Что же такое реклама? рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях , культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. о том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. каждый рассматривает ее по – своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации. в этой работе она рассматривается в свете искусства, искусства слова. выбор темы обусловлен тем, что реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. мы видим ее всюду: в метро, по телевизору, на рекламных щитах, в подъездах, слышим по радио. все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. никого уже не удивляет ненормативный характер рекламы. в наше время совершенно не существует такое понятие, как этика рекламных обращений. редакции газет предусмотрительно указывают внизу рекламных статей: «редакция ответственности за содержание рекламных обращений не несет». а это значит - газета может опубликовать все. недобросовестная и недостоверная реклама, многократно усиленная на телевизионных экранах, не раз приводила к нежелательным итогам - теряли веру потенциальные покупатели, а вместе с ней утрачивалось и доверие к каналу распространения рекламных сообщений. почему так происходит? почему мы все чаще и чаще читаем на полосах газет несуразные объявления, день за днем мы смотрим по телевизору глупые рекламные ролики? у российской общественности уже вошло в привычку ругать отечественную рекламу, и надо признать, она это действительно заслужила. ругают и за форму, и за содержание, и за то, что рекламируют не то, не для тех и не так, и за плохой язык. при составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя. ведь рекламный текст читается по - особому! в наше время на это не всегда обращают внимание составители текстов рекламы. «реклама – важнейшая проблема нашего времени. реклама – это бог современной торговли и промышленности. вне рекламы нет спасения. однако реклама - это искусство весьма нелегкое, требующее большого такта»[2,с.425] на тему рекламы и объявлений в современных сми существует много разработок. эта проблема ярко освещена во многих изданиях. в этой области работали известные специалисты з. фрейд, р. якобсон, д. лотман, з. шеннон. при исследовании волнующей темы использовались различные книги, например, таких авторов как кохтев н.н., ученова в.в., конаныхин к.в., ананич м.и. и многие другие. использовались статьи е.с. кара-мурзы о языке в рекламе. немного рекламы. самые первые документы письменной уже свидетельствуют о рекламной практике. в египте в 3320 году до н.э. торговцы слоновой костью призывали покупателей следующим образом: «дешев, дешев в этом году благородный рог исполинов девственных лесов эхекто. идите ко мне, жители мемфиса, подивитесь, полюбуйтесь и купите! »[4,с.3]. в древней греции для жителей афин предназначалась такая «рекламная» песнь: «чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтобы надолго сохранялась девичья красота, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у экслиптоса»[4,с.4] поворотным пунктом в рекламы стал 1450 год, когда иоганн гуттенберг изобрел печатный станок. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить в 1622 году первой газеты на языке «уикли ньюс». газета «тэтлер» советовала авторам текстов: «великое искусство написания рекламных объявлений заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве»[4,с.4]. в россии первые рекламные объявления появились в петровских «ведомостях». например, реклама о престижном курорте: « понеже оные воды исцеляют различныя жестокия болезни, а именно: цинготную, ипохондрию, желчь, безсильство желудка, рвоту…»[«ведомости» №2, 1719г.] в чем же особенность языка теперешней рекламы и объявлений в сми? попробуем разобраться.

1) наверху под потолком кто-то не то стонет (однородн. не то смеётся (однородн. сказуем.) (союз не то -это союз  сочинит. разряд разделит. составной) схема - ( не то 0, не то 0. (внутри кружков сказуем) )2)  лукерья говорила тихо (однородн. обстоят.)  и слабо (однородн. обстоят.)  ,но (но - это союз  сочинит. разряд противит. простой)  без остановки. схема ( 0 и 0(в кружках обстоят) ,но ) 3)обычно согласие (однородн. подлежащ.) или отказ(однородн подлежащ)  тренер узнавал  по взгляду. ( или - это союз    сочинит. разряд разделит, простой)   схема ( 0 или 0(внутри подлежащ.) )4)  мысли застигали художника то среди улицы (однородн то на извозчике (однородн. то в разгаре(однородн. обст) беседы с друзьями.   (то-это союз сочинит, разряд противит, простой) схема (то 0, то 0, то 0 (внутри обстоят.)