Ответы на вопрос:
Люди часто вопросом, что отличает бренд от продукта. в маркетинговых терминах продукты не бренды. продукты общие, а бренды - нечто совершенно уникальное. идентичность бренда состоит не только из самого продукта. он включает в себя все психологические особенности, которые мы научились ассоциировать с ним. лучшие бренды формируют личные отношения с потребителями; они могут заставить нас чувствовать себя более уверенными, более сильными, здоровыми и счастливыми. бренды - это обещания и люди покупают то, во что они верят. у бренда есть уникальные торговые точки (usp), которые отличают его от конкурентов. например, барби была первой куклой, похожей на молодую женщину, и металлическая заклепка была уникальной чертой джинсов levi. у обоих брендов было множество подражателей, но, вообще говоря, «я-тоже» продукт не достигнет успеха того, за которым он следует. люди, которые говорят, что вам не нужно беспокоиться о своих конкурентах, не могут быть более ошибочными. компетентные менеджеры должны знать, как позиционировать свой бренд по отношению к конкуренции с точки зрения таких факторов, как цена и качество продукта. менеджеры должны соотносить ценности бренда в значимом для потребителя направлении. с мировыми это может означать изменение вашего сообщения из страны в страну или даже в пределах одного рынка. coca-cola выпускает версию для японии, которая слаще той, что продается в сша. японцы предпочитают говядину с более высоким содержанием жира, поэтому mcdonald's естественно обязывает. имя рональда макдональда даже было изменено на дональда, потому что японцы с трудом говорят «р». жизненный цикл продукта является знакомым в маркетинге. продукт запускается, развивается, проходит период роста, входит в зрелость, снижается и, в конце концов, умирает. ведущий бренд должен продолжать и продолжать, если это хорошо менеджер. бренд-менеджер подобен врачу или пластическому хирургу, который может сохранить бренд здоровым и выглядеть свежо в течение многих лет. бренд-менеджеры должны быть способны идентифицировать новые сегменты рынка, особенно когда продукты стали зрелыми. coca-cola представила большое количество вариантов для обращения к различным потребителям. итак, зная, на каком этапе ваш фирменный продукт в этом цикле, вы можете решить, когда запускать расширение линии или идти на повторный запуск с улучшениями и функциями с добавленной стоимостью. новые версии автомобилей, например, будут поставляться с кондиционированием воздуха в качестве стандартной функции, или у них будет подтяжка лица, чтобы модернизировать внешний вид, даже несмотря на то, что под капотом может оставаться прежним. ; )
Реши свою проблему, спроси otvet5GPT
-
Быстро
Мгновенный ответ на твой вопрос -
Точно
Бот обладает знаниями во всех сферах -
Бесплатно
Задай вопрос и получи ответ бесплатно
Популярно: Английский язык
-
Анастасия12678320.11.2020 16:31
-
voskobonikov1225.03.2020 15:53
-
Zomka123.03.2022 07:19
-
22196715.07.2020 18:30
-
A1my18.06.2020 21:50
-
konobeevvlad22.01.2022 02:56
-
nastena54402.10.2020 22:30
-
kofpik14.01.2023 23:23
-
даниил85414.08.2020 02:38
-
ZnAnIjAbro08.10.2021 00:16
Есть вопросы?
-
Как otvet5GPT работает?
otvet5GPT использует большую языковую модель вместе с базой данных GPT для обеспечения высококачественных образовательных результатов. otvet5GPT действует как доступный академический ресурс вне класса. -
Сколько это стоит?
Проект находиться на стадии тестирования и все услуги бесплатны. -
Могу ли я использовать otvet5GPT в школе?
Конечно! Нейросеть может помочь вам делать конспекты лекций, придумывать идеи в классе и многое другое! -
В чем отличия от ChatGPT?
otvet5GPT черпает академические источники из собственной базы данных и предназначен специально для студентов. otvet5GPT также адаптируется к вашему стилю письма, предоставляя ряд образовательных инструментов, предназначенных для улучшения обучения.